로컬마켓과 전통시장이 SNS에서 서로 다른 반응을 보이는 이유를 살펴봅니다
로컬마켓은 플리마켓, 핸드메이드 마켓, 빈티지 마켓처럼 기획자가 셀러들을 모아 일정 기간 운영하는 장터를 의미하며, 공간 전체를 감성적으로 연출하는 방식이 특징입니다. 이러한 마켓들은 촬영하기 좋은 조명, 소품, 색감이 통일된 포토존 등을 기본적으로 갖추어 SNS 공유에 적합한 구조를 만들어 냅니다. 반면 전통시장은 오래된 시설과 다양한 업종이 혼재한 구조적 특성상, 시장 전체를 브랜드 콘셉트로 묶어 시각적 통일감을 주기 어렵다는 한계가 존재합니다. 소셜 빅데이터 분석에서도 전통시장을 언급하는 이용자 의견이 주로 가격, 접근성, 시설 환경 등 현실적 요인에 집중되어 있으며, 감성적 이미지보다는 생활 기반 정보 중심의 언급이 많다는 점이 확인됩니다(정해운·이성호, “소셜 빅데이터를 활용한 전통시장 활성화 방안 연구”, 2024). 한편 빈티지 마켓이 ‘경험형 소비 공간’으로 소비자에게 긍정적으로 인식되고 있다는 분석도 있어, 로컬마켓의 시각 중심 구조가 SNS 친화성을 높인다는 점이 강조됩니다(선문대학교 언론사, “과거로 떠나는 여행, 빈티지가 문화가 되기까지”, 2025). 이러한 구조적 차이가 SNS 노출·확산에서 큰 격차로 이어집니다.
SNS 기반 홍보 방식의 구조적 차이가 성과 격차를 구체적으로 만듭니다
SNS 알고리즘은 시각적 일관성, 업로드 빈도, 통일된 색감 등 ‘브랜드형 피드 구조’를 긍정적으로 평가하는 경향이 있습니다. 로컬마켓은 행사 전체를 하나의 브랜드처럼 구성하고 셀러들에게도 동일한 촬영 톤과 디스플레이 스타일을 권장하여 인스타그램 피드가 마치 화보처럼 보이도록 설계합니다. 이는 시각 기반 플랫폼에서 높은 도달률을 확보하는 데 효과적이라는 점이 국내 디지털 소비자 조사에서도 확인됩니다(오픈서베이, “소셜미디어·숏폼 트렌드 리포트 2024”, 2024). 반면 전통시장은 점포별로 촬영 환경과 홍보 역량이 서로 달라 콘텐츠의 톤과 질이 통일되지 않고, 업로드 주기도 일정하지 않아 피드 전체가 분산된 인상을 주게 됩니다. 또한 전통시장 관련 도시경제 연구에서는 시장마다 기반 시설·점포 구성·운영 방식에 차이가 커 통합된 브랜드 형성을 어렵게 한다는 지적이 존재합니다(이윤명·김태형, “서울시 전통시장 경제 활성화를 위한 시장 운영 및 입지 특성 분석”, 2018). 이러한 구조적 제약은 SNS 기반 홍보에서 로컬마켓 대비 전통시장이 불리한 위치에 놓이게 되는 주요 원인으로 작용합니다.
실제 사례 비교는 로컬마켓의 SNS 최적화 구조와 전통시장의 한계를 보여줍니다
로컬마켓을 다룬 다수의 대학 언론·지역 언론 기사에서는 플리마켓과 빈티지 마켓이 MZ세대를 중심으로 확산된 이유로 ‘사진 찍고 공유하고 싶은 공간 구성’을 공통적으로 언급합니다(선문대학교 언론사, “과거로 떠나는 여행, 빈티지가 문화가 되기까지”, 2025). 셀러 부스별 감성 연출, 피크닉형 좌석, 아트월, 네온사인 등은 방문객이 자발적으로 사진·영상을 남기도록 유도하는 요소입니다. 반면 전통시장의 이미지와 인식에 대한 비교 분석 연구에서는 전통시장이 시설 노후도, 주차 편의성, 상인 서비스 등의 실질적 요소와 소비자 인식이 밀접하게 연결되어 있으며, 공간 자체가 촬영·공유를 유도하는 구조와는 거리가 있다는 점을 지적합니다(이윤명·김태형, “서울시 전통시장 경제 활성화를 위한 시장 운영 및 입지 특성 분석”, 2018). 또한 소셜 빅데이터 연구에서도 전통시장 관련 키워드가 생활형 주제 중심으로 분포해 감성 기반 콘텐츠로 확산되기 어렵다는 분석이 있어(정해운·이성호, 2024), SNS에서의 자연 확산력은 로컬마켓이 훨씬 앞선 구조임을 알 수 있습니다.
전통시장이 SNS 경쟁력을 확보하기 위해 필요한 구조적 개선 방향을 제안합니다
전통시장이 SNS에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 ‘시장 전체를 하나의 브랜드’로 재구성하는 접근이 필요합니다. 소셜 빅데이터 분석은 전통시장의 온라인 언급이 다양한 키워드로 흩어져 있으며, 이를 통합해 스토리로 제시하는 공식 채널이 부족하다는 점을 지적합니다(정해운·이성호, 2024). 이를 해결하기 위해서는 시장 단위 공식 계정을 운영하고 점포별 콘텐츠를 하이라이트로 분류해 하나의 흐름으로 보여주는 방식이 필요합니다. 또한 촬영을 유도하는 포토존·로고월·테마 조형물 설치는 방문객의 자발적 콘텐츠 생산을 촉진하며 SNS 확산에 효과적이라는 점이 시각 기반 소비자 분석에서 강조됩니다(오픈서베이, “소셜미디어·숏폼 트렌드 리포트 2024”, 2024). 여기에 짧은 형식의 영상 콘텐츠가 젊은 세대에게 높은 도달력을 갖는다는 조사 결과를 고려할 때(한국콘텐츠진흥원, “OTT 트렌드 – 데이터로 보는 숏폼 콘텐츠 이용”, 2025), 상인이 조리·제조·손질 장면을 짧은 영상으로 제작하는 것은 매우 효과적인 전략입니다. 이러한 개선 방향은 단기 이벤트가 아닌 시장의 구조 자체를 SNS 친화적으로 전환하기 위한 핵심 전략으로 이해할 수 있습니다.
일반 시민과 점포 운영자가 바로 실행할 수 있는 SNS 실무 팁을 정리합니다
전통시장의 SNS 경쟁력 강화를 위해서는 상인과 방문객 모두가 실천할 수 있는 단계적 전략이 필요합니다. 우선 시장 단위 계정을 중심으로 주 2회 이상 정기적 업로드를 유지하고, 점포별 게시물을 ‘오늘의 시장’ 형식으로 묶어 정보를 통합적으로 제시하면 분산 문제를 해결할 수 있습니다. 소셜 빅데이터 분석이 보여주듯 전통시장 언급은 다양한 주제로 흩어져 있어 이를 하나의 스토리로 연결하는 작업이 중요합니다(정해운·이성호, 2024). 다음으로 포토존과 감성 연출이 있는 배경을 마련하면 방문객이 자발적으로 촬영하고 공유할 가능성이 높아진다는 점이 숏폼 소비 조사에서 확인됩니다(오픈서베이, 2024). 여기에 쇼츠·릴스·틱톡 등 짧은 영상 플랫폼이 강세라는 점을 고려하면(한국콘텐츠진흥원, 2025), 상인 스스로 간단한 요리 영상·재료 손질 과정·현장 사운드를 활용한 감성 클립을 제작하는 것도 유효한 전략입니다. 마지막으로 시장 단위 해시태그를 통일해 방문객이 동일 태그를 사용하도록 유도하고, 매월 노출·저장·공유 수치를 상인회에서 점검하면 SNS 홍보가 지속 가능한 루틴으로 자리 잡게 됩니다.